必发官网2024中国家电创新零售峰会举办

　　近日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办、奥维云约联合主办的“2024中国家电创新零售峰会”在上海举办。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“以旧换新政策的实施，展现了国家层面、政策层面对家电行业作为消费市场重要推动力的高度重视。广大家电企业也希望在政策助力下，家电市场能够重归增长轨道。”

　　中国家电网联合奥维云网在会上发布《数字突破?坚定增长 2024中国家电零售与创新》。奥维云网董事长文建平就此解读说，“双循环战略的驱使下，家电行业总体产销两旺，趋势积极向好，国内家电市场需求迎来缓慢复苏，预计2024全年微增0.6%。”

　　当前，各品类增长快慢有别、家电消费K型分化，在整个业态变化的情况下，行业面临诸多机遇与挑战，“找准定位、抓住房地产家装市场、做好线验、关注下沉市场是当前家电零售行业的四大机遇。”文建平说。

　　数字经济强势赋能，家电零售渠道新兴业态蓬勃发展。以抖音电商为代表的全域兴趣电商展现出强韧增长势头。2022年5月1日至2023年4月30日，2023年抖音电商GMV同比增长80%，家电行业GMV同比增长109%，与此同时，抖音电商家电行业动销商家数增长84%。抖音电商从品牌的新渠道发展到经营主阵地，可以说全域兴趣电商模式帮助激活家电行业线上市场的确定性增长。

　　抖音电商品牌业务家电行业负责人李文涛表示，抖音电商能够让内容与商品平滑连接，让内容与货架场的流量互通互联，形成飞轮转起来。这种联通机制，就像是流量的加速器。同时，做好用户运营和用户体验，整体全域经营的增长飞轮模型就形成了。家电行业经营好货架场，与内容场做好联动，双场景驱动下的抖音电商，将会实现持续的、高速的增长。

　　“美团分别对手机、电脑数码、家电品类的购买场景特点制定了全方位的销售模式，搭建品牌专卖店、电器连锁、通讯店、商场柜台、仓店等多业态合作模式，全方位赋能即时零售的发展。针对家电产品还升级了运力及服务，从两轮运力到两轮与四轮运力同时运行，让更多中大型家电品类可通过更专业的配送履约，保障产品即时交付用户。”美团闪购数码家电负责人表示。

　　家电厂家和传统渠道商作为直播电商、即时零售等新业态模式的重要支持，与新势力携手谋求价值共生，共同推进传统商业的数字化改造。海尔坚持以数字化为基础用户模式转型变革，在2023年实现了13%的零售额涨幅。“当前国家政策利好、经济回暖，消费复苏，家电市场容量仍然存在，只是将面临重新分配。”海尔智家股份有限公司徐志博表示，应对市场环境变化，海尔主动抓住三类市场机会：政企联合以旧换新、家电家居深度融合、本地生活新赛道，以求创造增量空间。